La UE anunció una multa de 798 millones de euros a Meta, propietaria de Facebook e Instagram, por prácticas anticompetitivas en el mercado de la publicidad online. Según la Comisión Europea, el brazo ejecutivo de la UE, el objetivo ««Vincula tu servicio de anuncios clasificados en línea Facebook Marketplace (una tienda virtual) con tu red social personal Facebook»..
Meta niega haber violado la ley y apelará. En opinión de la empresa, la decisión de la Comisión «ignora las realidades del poderoso mercado publicitario en línea europeo… Los usuarios de Facebook pueden elegir si interactúan o no con Marketplace, y muchos no lo hacen. La realidad es «que la gente usa Facebook Marketplace porque quieren, no porque tengan que hacerlo; «Es decepcionante que la Comisión haya decidido tomar medidas contra un servicio gratuito e innovador creado para satisfacer las demandas de los consumidores».
Para la Comisión, Meta «tiene una posición dominante en el mercado de las redes sociales personales». Al vincular su servicio de clasificados en línea Facebook Marketplace con su red social Facebook, «todos los usuarios de Facebook automáticamente tienen acceso y están expuestos a Facebook Marketplace, lo quieran o no», dijo. La Comisión acusó a Meta de «imponer unilateralmente condiciones comerciales injustas a otros proveedores de servicios de publicidad clasificada en línea que anuncian en las plataformas de Meta, en particular (…) Facebook e Instagram».
De esta manera, Facebook Marketplace se beneficia de «una ventaja de distribución sustancial que los competidores no pueden igualar».
Abuso de posición dominante
La Comisión concluyó que Meta «abusa de su posición dominante». El valor de la multa, señaló la Comisión, se definió en función de «la duración y gravedad de la infracción», y también tuvo en cuenta los beneficios del Meta, que en 2023 registró unos 135 mil millones de dólares.
Desde que la UE adoptó dos leyes rígidas para poner orden en el mercado digital, la Comisión ya ha tenido varios enfrentamientos con Meta. Se trata de la Ley de Servicios Digitales (LSD) y la Ley de Mercados Digitales (LMD) que contemplan fuertes multas para las empresas que incumplan la normativa.
Tras esa presión, Meta anunció esta semana que ofrecería a los usuarios que no pagan por Facebook e Instagram en el bloque la opción de recibir menos anuncios dirigidos. Y prometió reducir las tarifas de suscripción a servicios completamente libres de publicidad.
En marzo de este año, la Comisión Europea multó a Meta con alrededor de 1.800 millones de euros por abuso de posición dominante y normas restrictivas en la distribución de música en línea.